PENGARUH VARIABEL BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MEMBELI PASTA GIGI PEPSODENT PT. UNILEVER INDONESIA, TBK
DOI:
https://doi.org/10.53712/jmm.v4i1.536Keywords:
Produk, Harga, Distribusi, Promosi dan Keputusan PembelianAbstract
Memahami perilaku konsumen dalam memilih produk, pemasar dapat memahami dengan sebenarnya apa yang menjadi kebutuhan dan keinginan
konsumen, latar belakang konsumen, alasan melakukan pembelian produk.
Untuk itu penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Variabel Bauran
Pemasaran Terhadap Keputusan Konsumen Membeli Pasta Gigi Pepsodent.
Populasi penelitian adalah konsumen pengguna pasta gigi dengan kemasan
merek Pepsodent, dengan memilih sampel 100 orang melalui teknik purposive
sampling. Analisis dilakukan melalui teknik regresi ganda, yang hasilnya
menunjukkan bahwa variabel bauran pemasaran berpengaruh simultan terhadap
keputusan konsumen untuk membeli, hal ini dibuktikan dengan nilai p=0,000
(p<0,05). Pengujian hipotesis juga menunjukan bahwa produk berpengaruh
positif terhadap keputusan pembelian, dengan nilai p=0,042 (p<0,05), sedangkan faktor harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, yang ditunjukan dengan nilai p=0,000 (p<0,05). Selanjutnmya faktor distribusi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dengan nilai p=0,000 (p<0,05), serta faktor promosi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dengan nilai p=0,001 (p <0,05).
References
Arikunto.(1993).Prosedur Penelitian, Suatu Pendekatan Praktek. Edisi
Kesembilan. Jakarta.Rineka Cipta.
Triton Prawira, Budi. (2006). “SPSS 13.0 Terapan Riset Statistik Parametrik”.Yogyakarta :Andi Offset.
Everth Kunu, Libreck. (2009). “Pengaruh Variabel Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Konsumen Membeli Rokok Filter Universal Pada PT. Bokor Mas Mojokerto”. Surabaya :Thesis. Universitas Dr. Soetomo.
Ferdinand. (2006). “Metode Penelitian Manajemen : Pedoman Penelitian untuk Penulisan Skripsi”
Irawan, Drs. Darto. (2011). “Teori Organisasi & Knowledge Management”.
Surabaya :Modul Program Pascasarjana Magister Manajemen. Universitas Dr.Soetomo.
Karunia Sukma, Trymeika. (2007). “Pengaruh Bauran Pemasaran Jasa Terhadap Minat Menggunakan Kembali Jasa Poli Kosmetika Medik Melalui
Kepuasan Pelanggan di Rumah Sakit Petrokimia Gresik”. Surabaya :Skripsi. Universitas Airlangga.
Kotler, Philip & Keller, Kevin Lane. (2009).“Marketing Management”.13th
Edition.Pearson International Edition.Surabaya :BukuBacaan.Universitas
Airlangga.
Kotler, Philip & Armstrong, Gary. (2013). “Principles of Marketing”. 14th Edition. Pearson Horizon Edition.
Mursinto, Djoko. (2008). “Statistik Manajerial”, Surabaya :Modul Program
Pascasarjana Magister Manajemen, Universitas Dr. Soetomo.
Singgih, Santoso. (2002). “Buku Latihan SPSS StatistikParametrik”, Jakarta :Elex Media Komputindo.
Sudjana, N. (1999). “Tuntunan Penyusunan Karya Ilmiah, Makalah, Skripsi, Tesis, Disertasi”. Bandung : Sinar Baru Algensindo.
Tholib, Mochamad. (2000). “Faktor-faktor yang Mempengaruhi Perilaku
Konsumen dalam Keputusan Membeli Sabun Mandi di Kodya Semarang”.
Surabaya :Thesis. Universitas Airlangga.
Widyastuti, Mita. (2008). “Alasan Masyarakat Tidak Memilih Bank Syariah Ditinjau Dari Aspek Bauran Pemasaran (Studi Pada Masyarakat Kabupaten Pamekasan Madura)” Surabaya : Skripsi. Universitas Airlangga.
Yarnest. (2003). Panduan Aplikasi Statistic dengan menggunakan
SPSS 17.00. Malang : DIOMA.
Yudi Setyono, Eko. (2009). “Analisis Faktor –Faktor Bauran Pemasaran Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk Susu Bendera (Studi Pada Konsumen Yang Mengkonsumsi Produk Susu Bendera diKecamatan Sukolilo Surabaya)”. Surabaya :Thesis. Universitas Dr. Soetomo.
Akses Media Internet : Website Penunjang Online. (2014). Internet :
http://Google/Search dan http://Wikipedia.org
Website Perusahaan :http://www.unilever.co.id Penyelarasan Bahasa Penulis. (2014). Internet : http://Google/Translate
